מחקרים שנעשו לאחרונה מצביעים על כך שהצרכנים נמשכים יותר לפרסומות מחוץ לבית, הם מוצאים אותם יותר מעניינות, מוכנים להשקיע יותר זמן בצפייה בהם, וזוכרים אותם לזמן רב יותר, למה זה קורה?
פרויקטים רבים של הטמעת פרסום דיגיטלי נכשלים כישלון חרוץ. לכאורה, הטמעה שלמערכת מסכים שמעבירה מידע ללקוחות נראית טריוויאלית ופשוטה, אולם הנחה זו בדיוקגורמת למטמיעים לזלזל בהרבה נקודות חשובות לאורך הדרך של התקנת מערכת שכזו,ולצערנו התוצאה היא מיידית וכואבת – המסכים לא משרתים את המטרות שלשמם הוצבו,ההחזר עבור ההשקעה לא נראה באופק וההטמעה כולה נחשבת לכישלון.
במסלול האקדמי המכללה למינהל נוצר צורך להעביר לתלמידים מידע עדכני ודינמי, שיהיה נגיש עבורם ברחבי המכללה. עד היום השתמשו במכללה במודעות שהועברו לסטודנטים דרך מייל ומערכת הודעות אלקטרונית שהצריכה מהתלמידים ישיבה מול המחשב ומעקב מתמיד.
המכללה ביקשה לשפר את שירותי המידע שניתנים כיום לתלמידים באמצעות רשת האינטרנט ולהפוך את המידע נגיש לכל גם כשאינם מול המחשב.
כבר היום מוצבת כמות אדירה של פרסומות בתוך העסק, מספר עצום
של שעות עבודה וכוח אדם מושקע בהצבת שלטים שונים, הדפסה של מבצעים, החלפת פלקטים
ורול-אפים ועוד.
תקשורת פנים ארגונית הוא מושג עתיק והיום משתמשים במספר כלים בשביל להפיץמידע בחברות וארגונים, ביניהם: דואר אלקטרוני, עלונים, שיחות עם ההנהלה,פורטל ארגוני. אבל פרסום דיגיטלי מביא לנו מספר יתרונות שעד היום לאיכולנו לקבל, יתרונות משמעותיים שישנו את הדרך שבה הסתכלנו עד היום עלתקשורת פנים ארגונית
במקומות רבים השכילו בעלי העסק להבין שהצבת מסך דיגיטלי בעסק יעזור למיתוג העסק והעלאת הערך המוסף של המבקר בחנות. אולם, לצערנו לאחר זמן לא רב נתקלים בעלי העסקים בבעיה חדשה: חוסר בתכנים להצגה.
מוסדות חינוך תמיד צריכים לתקשר עם קהל מאוד גדול של תלמידים, מורים, מבקרים והורים. המנהלים צריכים להשקיע בפיתרון שייראה תוצאות מיידיות גם למשתמשים בו וגם לקהל שהוא פונה אליו ובנוסף לכך מאפשר הטמעה פשוטה וקלה לסגל והתלמידים שמתחלפים בקצב גבוה.
תוכן מהווה את המכשול הכי רציני בדרך למערכת פרסום דיגיטלי מוצלחת. מערכתתצוגה יפה וממוקמת היטב ככל שתהיה לא תועיל לנו במאומה אם לא יהיה עליהתוכן איכותי ועדכני.
פרסום דיגיטלי (Digital Signage) צובר תאוצה בשנים האחרונות כצורת הפרסום האפקטיבית ביותר, האפשרות להתאים את התכנים המוצגים בקלות לקהל היעד, והירידה התמידית במחירי המסכים הופכים את הטכנולוגיה למבוקשת מאי פעם ואת ההחזר עבור ההשקעה לקרוב מתמיד. לפניכם מונחת סקירה של היתרונות האפשריים מהצגת פרסום דיגיטלי בעסק.
דנה ומיכל נכנסות לבית קפה ליד הבית. הן
מחפשות בעיניהן שולחן ריק לשניים לשבת לידו. בוחרות לשבת כמובן בחלק של הלא
מעשנים. במרחק של כ – 3 מטר מהן תלוי מסך פלסמה 42 אינץ' בגובה המעט גבוה מגובה
העיניים.
בימינו, כשבכל תחום שתפתח עסק תגלה שיש לך יותר מתחרים ממה שדמיינת, גדל הצורך להתבלט ולמשוך תשומת לב מלקוחות פוטנציאליים.
בעולם מתקדם ותחרותי שכזה, הצגת תוכן סטטי זו דרך מיושנת ולא מושכת. הלקוחות כבר התרגלו לכל עלון או שלט מודפס, כמעט ואין דבר שהם לא ראו, וקשה מאוד להמציא את הפרסומת המודפסת מחדש.
לא משנה איך נסתכל על זה, תשומת הלב שייתנו הלקוחות לפרסומות מודפסות הינה מעטה עד לכלל לא, הם פשוט ראו כבר הכל, הטכנולוגיה קיימת מאות שנים וכמעט ולא התחדשה כלל.
